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工商時報【陳宗慶】

由經濟部工業局主辦，財團法人台灣經濟研究院執行，全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦，「2016年台灣國際品牌價值調查」於11月29日公佈，由華碩連續四年蟬聯冠軍，趨勢科技與旺旺控股再次穩居第2及第3名。中國信託金控（CTBC）首度入榜即締造佳績，一舉搶下第4名。

本次台灣國際品牌價值調查，是導入與Interbrand「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統。今年度華碩電腦透過優異創新能力持續延展業務版圖，以品牌價值17.48億美元，再次拔得頭籌。首度入榜的中國信託金控，突破金融產業國際化門檻，憑藉轉型綜合解決方案平台與打造數字體驗的努力，強勢拿下殿軍寶座。

依據今年總體品牌價值調查，台灣20大國際品牌產業格局更加多元宏觀，包含：消費性電子產業（如華碩、宏達國際及宏碁公司）、運動健康產業（如巨大、美利達、喬山）、科技產業（如研華、台達電子、聯發科技）、金融服務業（中國信託金控、中租控股）、食品飲料產業（如旺旺、美食達人、統一）及美容業（克麗緹娜）等。其中高達5家台灣國際品牌企業，品牌價值呈現兩位數的強勁成長力道，包括：克麗緹娜（排名第19，品牌價值成長19％）、美食達人（排名第11，品牌價值成長17％）、研華（排名第6，品牌價值成長13％）、台達電子（排名第15，品牌價值成長13％）與統一企業（排名第16，品牌價值成長12％），表現相當搶眼。

負責鑑價的Interbrand表示，台灣企業品牌意識持續加強，更加重視與投入品牌塑造與運作，即使面對鉅變的市場環境，對於「大、智、移、雲、物」（大數據、智慧城市、移動互聯、雲端科技、物聯網）趨勢仍積極佈局，將為未來發展打下堅推薦旅店實基礎。科技產業透過強強聯手及跨界合作，加速拓展業務版圖，有助品牌競爭力提升；如研華科技與微軟、英特爾和IBM等知名品牌，聯手促進智慧城市產業，成為產業轉型物聯網的新進者；而台達電子近年已從關鍵零組件製造商，轉型為整體節能方案提供者，快速反應產業智能製造與物聯趨勢，即時更新產品滿足消費者需求，則以業務模式深化整合，拉抬品牌增值力。

在本年度調查結果中，伴隨消費升級趨勢，產品為王時代遠去，台灣品牌不斷進行品牌升級，升級後品牌變得更具個性、品牌溝通更具體驗性。以美食達人（85度C）為例，新品牌定位「Welcome All」催生新形態門市轉型，為消費者打造第三空間，並順應健康、天然需求推出新品，搭配創新營銷取得可觀銷量；而統一企業啟動品牌轉型，成功在泡麵、礦泉水與茶飲推出高端定位新品牌，奠定差異化地位，贏得華麗轉身。

另外，Interbrand提出，消費者對健康與運動需求與日俱增，健康產業品牌對於市場教育與大數據的投入，將有益提升消費者好感度。喬山推出「Matrix健身學院」，引進國際級師資，為健身房業者與健身教練提供課程培訓；巨大發布Ridelife系統，融合大數據與物聯網概念，為消費者打造e化騎乘新體驗，維持價值成長力度。

品牌顧問公司Interbrand指出，近年消費性電子產業市場已趨近飽和，而新興業務仍處於投入大於產出的探索佈局階段，尚無法對品牌作出更多貢獻，導致消費性電子品牌業績衰退進而影響價值表現，但是，隨著技術持續發展與成本降低，新興產業影響力將可繼續擴大，未來價值漲勢仍值得期待。

本年套房飯店>推薦訂房度台灣品牌價值調查結果，Interbrand顧問公司觀察到「拓、合、升、智」（跨界拓展、高度整合、體驗升級、大智移物雲）四個重要趨勢；Interbrand建議台灣企業拓展新興趨勢產業之際，務必明確且重塑品牌內涵，找到專屬自身的差異化品牌定位，將有助轉型後企業占據新興領域；未來在全球數位化趨勢潮流中應與時俱進，創新品牌溝通方式或借力合作品牌，與終端消費者建立有效互動，充分發揮品牌價值，成就台灣國際品牌。

整體而言，今（2016）年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元，相較2015年品牌總價值（89.55億美元）成長3.21％。在科技趨勢及健康消費潮流帶動下，科技產業（趨勢科技、研華、聯發科技、台達電、合勤）品牌價值總成長幅度達6.25％；健康產業（巨大、美利達與喬山）價值成長4.08％，而本年再新增一家首度入榜品牌企業，金融產業的中國信託金控（品牌價值5.06億美元，第4名），顯示台灣國際品牌企業努力經營成果。

「台灣國際品牌價值調查」以上市櫃（公開發行）且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象，本項鑑價導入Interbrand每年定期公佈之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析，為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標。

（中央社倫敦5日綜合外電報導）「2016美國甜住宿資訊心」、「我是布萊克」、「陰影之下」等片昨天在倫敦，奪下英國獨立製片獎（BIFA）的主要獎項。

「2016美國甜心」（American Honey）講逃家少女旅行穿越美國中西部的故事，不但獲頒最佳英國獨立影片，導演安德莉阿諾德（Andrea Arnold）也拿下最佳導演獎。片中起用的新演員莎夏連（Sasha Lane）勇奪最佳女主角獎，本片還拿下傑出技術成就獎。

「陰影之下」（Under the Shadow）以伊朗革命後的1980年代為背景，獲頒最佳劇本獎。導演安瓦利（Babak Anvari）獲得獎勵新進導演的希克斯獎（Douglas Hickox Award），最佳女配角獎也頒給本片女演員艾文曼沙迪（Avin Manshadi）。

老牌導演肯洛區（Ken Loach）執導的「我是布萊克」（I, Daniel Blake）讓演員戴夫瓊斯（DaveJohns）奪下最佳男主角獎；片中女演員海莉絲可兒（Hayley Squires）拿下最佳新人獎。（譯者：中央社羅苑韶）1051205

下面附上一則新聞讓大家了解時事

鉅亨網新聞中心

大陸全國社會保障基金理事會 12 月 6 日公佈了第一批基本養老保險基金投資管理人名單。包括嘉實基金在內，共有 21 家機構獲得了基本養老保險基金投資管理人資格。基本養老保險基金投資管理人的出爐，意味著養老金入市的步伐越來越近，估計初次入市資金規模約 4000 億元 (人民幣，下同)，佔流通市值比重 1.1%。 中新網 12 日援引《北京晨報》報導，據瞭解，在全國社保 18 家委託管理人中，基金管理公司占了 16 席。此次全國社保基金理事會選出的 21 家基本養老保險基金投資管理人中，基金管理公司占了 14 家，分別是：嘉實基金、華夏基金、博時基金、大成基金、富國基金、工銀瑞信基金、廣發基金、海富通基金、匯添富基金、南方基金、鵬華基金、易方達基金、銀華基金、招商基金。另 7 家保險和券商分別是：長江養老保險、中國人保資產、中國人壽養老保險、平安養老保險、泰康資產、華泰資產、中信證券。

基本養老保險基金投資管理人的出爐，也意味著養老金入市的步伐越來越近了。有機構測算，截至 2015 年年底，按照基本養老保險基金入市的上限 30% 計算，中國基本養老保險基金入市資金規模最大值為 11981.1 億元，初次入市資金規模約為 4000 億元，占流通市值比重為 1.1%。

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