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工商時報【陳宗慶】
由經濟部工業局主辦,財團法人台灣經濟研究院執行,全球權威品牌價值調查機構Interbrand承辦,「2016年台灣國際品牌價值調查」於11月29日公佈,由華碩連續四年蟬聯冠軍,趨勢科技與旺旺控股再次穩居第2及第3名。中國信託金控(CTBC)首度入榜即締造佳績,一舉搶下第4名。
本次台灣國際品牌價值調查,是導入與Interbrand「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統。今年度華碩電腦透過優異創新能力持續延展業務版圖,以品牌價值17.48億美元,再次拔得頭籌。首度入榜的中國信託金控,突破金融產業國際化門檻,憑藉轉型綜合解決方案平台與打造數字體驗的努力,強勢拿下殿軍寶座。
依據今年總體品牌價值調查,台灣20大國際品牌產業格局更加多元宏觀,包含:消費性電子產業(如華碩、宏達國際及宏碁公司)、運動健康產業(如巨大、美利達、喬山)、科技產業(如研華、台達電子、聯發科技)、金融服務業(中國信託金控、中租控股)、食品飲料產業(如旺旺、美食達人、統一)及美容業(克麗緹娜)等。其中高達5家台灣國際品牌企業,品牌價值呈現兩位數的強勁成長力道,包括:克麗緹娜(排名第19,品牌價值成長19%)、美食達人(排名第11,品牌價值成長17%)、研華(排名第6,品牌價值成長13%)、台達電子(排名第15,品牌價值成長13%)與統一企業(排名第16,品牌價值成長12%),表現相當搶眼。
負責鑑價的Interbrand表示,台灣企業品牌意識持續加強,更加重視與投入品牌塑造與運作,即使面對鉅變的市場環境,對於「大、智、移、雲、物」(大數據、智慧城市、移動互聯、雲端科技、物聯網)趨勢仍積極佈局,將為未來發展打下堅推薦旅店實基礎。科技產業透過強強聯手及跨界合作,加速拓展業務版圖,有助品牌競爭力提升;如研華科技與微軟、英特爾和IBM等知名品牌,聯手促進智慧城市產業,成為產業轉型物聯網的新進者;而台達電子近年已從關鍵零組件製造商,轉型為整體節能方案提供者,快速反應產業智能製造與物聯趨勢,即時更新產品滿足消費者需求,則以業務模式深化整合,拉抬品牌增值力。
在本年度調查結果中,伴隨消費升級趨勢,產品為王時代遠去,台灣品牌不斷進行品牌升級,升級後品牌變得更具個性、品牌溝通更具體驗性。以美食達人(85度C)為例,新品牌定位「Welcome All」催生新形態門市轉型,為消費者打造第三空間,並順應健康、天然需求推出新品,搭配創新營銷取得可觀銷量;而統一企業啟動品牌轉型,成功在泡麵、礦泉水與茶飲推出高端定位新品牌,奠定差異化地位,贏得華麗轉身。
另外,Interbrand提出,消費者對健康與運動需求與日俱增,健康產業品牌對於市場教育與大數據的投入,將有益提升消費者好感度。喬山推出「Matrix健身學院」,引進國際級師資,為健身房業者與健身教練提供課程培訓;巨大發布Ridelife系統,融合大數據與物聯網概念,為消費者打造e化騎乘新體驗,維持價值成長力度。
品牌顧問公司Interbrand指出,近年消費性電子產業市場已趨近飽和,而新興業務仍處於投入大於產出的探索佈局階段,尚無法對品牌作出更多貢獻,導致消費性電子品牌業績衰退進而影響價值表現,但是,隨著技術持續發展與成本降低,新興產業影響力將可繼續擴大,未來價值漲勢仍值得期待。
本年套房飯店>推薦訂房度台灣品牌價值調查結果,Interbrand顧問公司觀察到「拓、合、升、智」(跨界拓展、高度整合、體驗升級、大智移物雲)四個重要趨勢;Interbrand建議台灣企業拓展新興趨勢產業之際,務必明確且重塑品牌內涵,找到專屬自身的差異化品牌定位,將有助轉型後企業占據新興領域;未來在全球數位化趨勢潮流中應與時俱進,創新品牌溝通方式或借力合作品牌,與終端消費者建立有效互動,充分發揮品牌價值,成就台灣國際品牌。
整體而言,今(2016)年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元,相較2015年品牌總價值(89.55億美元)成長3.21%。在科技趨勢及健康消費潮流帶動下,科技產業(趨勢科技、研華、聯發科技、台達電、合勤)品牌價值總成長幅度達6.25%;健康產業(巨大、美利達與喬山)價值成長4.08%,而本年再新增一家首度入榜品牌企業,金融產業的中國信託金控(品牌價值5.06億美元,第4名),顯示台灣國際品牌企業努力經營成果。
「台灣國際品牌價值調查」以上市櫃(公開發行)且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象,本項鑑價導入Interbrand每年定期公佈之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統,結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析,為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值,標示其在全球市場競爭力的具體座標。
(中央社倫敦5日綜合外電報導)「2016美國甜住宿資訊心」、「我是布萊克」、「陰影之下」等片昨天在倫敦,奪下英國獨立製片獎(BIFA)的主要獎項。
「2016美國甜心」(American Honey)講逃家少女旅行穿越美國中西部的故事,不但獲頒最佳英國獨立影片,導演安德莉阿諾德(Andrea Arnold)也拿下最佳導演獎。片中起用的新演員莎夏連(Sasha Lane)勇奪最佳女主角獎,本片還拿下傑出技術成就獎。
「陰影之下」(Under the Shadow)以伊朗革命後的1980年代為背景,獲頒最佳劇本獎。導演安瓦利(Babak Anvari)獲得獎勵新進導演的希克斯獎(Douglas Hickox Award),最佳女配角獎也頒給本片女演員艾文曼沙迪(Avin Manshadi)。
老牌導演肯洛區(Ken Loach)執導的「我是布萊克」(I, Daniel Blake)讓演員戴夫瓊斯(DaveJohns)奪下最佳男主角獎;片中女演員海莉絲可兒(Hayley Squires)拿下最佳新人獎。(譯者:中央社羅苑韶)1051205
下面附上一則新聞讓大家了解時事
鉅亨網新聞中心
大陸全國社會保障基金理事會 12 月 6 日公佈了第一批基本養老保險基金投資管理人名單。包括嘉實基金在內,共有 21 家機構獲得了基本養老保險基金投資管理人資格。基本養老保險基金投資管理人的出爐,意味著養老金入市的步伐越來越近,估計初次入市資金規模約 4000 億元 (人民幣,下同),佔流通市值比重 1.1%。 中新網 12 日援引《北京晨報》報導,據瞭解,在全國社保 18 家委託管理人中,基金管理公司占了 16 席。此次全國社保基金理事會選出的 21 家基本養老保險基金投資管理人中,基金管理公司占了 14 家,分別是:嘉實基金、華夏基金、博時基金、大成基金、富國基金、工銀瑞信基金、廣發基金、海富通基金、匯添富基金、南方基金、鵬華基金、易方達基金、銀華基金、招商基金。另 7 家保險和券商分別是:長江養老保險、中國人保資產、中國人壽養老保險、平安養老保險、泰康資產、華泰資產、中信證券。
基本養老保險基金投資管理人的出爐,也意味著養老金入市的步伐越來越近了。有機構測算,截至 2015 年年底,按照基本養老保險基金入市的上限 30% 計算,中國基本養老保險基金入市資金規模最大值為 11981.1 億元,初次入市資金規模約為 4000 億元,占流通市值比重為 1.1%。
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